Проект «Русский дух: сила в спорте» подвел итоги масштабного маркетингового исследования, охватившего 95 219 человек из 45 регионов России, чтобы выявить актуальные тенденции вовлеченности различных возрастных групп в физическую активность. Сравнивая полученные данные с результатами 2024 года, мы видим динамику, отражающую как преемственность, так и новые вызовы для фитнес-индустрии.

20-29 лет: Замедление, но не остановка. Доля занимающихся в возрастной группе 20-29 лет незначительно снизилась, составив 23,6% по сравнению с 24,5% в 2024 году. Это может быть связано как с насыщением рынка фитнес-услуг для молодежи, так и усилением конкуренции со стороны альтернативных видов досуга. Для дальнейшего привлечения этой аудитории необходимо предлагать инновационные форматы тренировок, учитывать их потребность в социализации и создавать комьюнити вокруг фитнеса.

30-39: Сохранение лидерства. Возрастная группа 30-39 лет по-прежнему остается самой активной, занимая 31,6% от общего числа занимающихся. Однако, отмечается небольшое снижение по сравнению с 31,7% в 2024 году. Эта категория, как и прежде, сталкивается с необходимостью балансировать между карьерой, семьей и заботой о здоровье. Фитнес-клубам нужно предлагать гибкие решения, учитывающие загруженность этой аудитории: короткие эффективные тренировки, семейные программы.

40-54: Небольшое снижение, требующее внимания. Вовлеченность возрастной группы 40-54 лет демонстрирует небольшое снижение, составив 27,2% в текущем году по сравнению с 28,8% в 2024 году. Это не критичное падение, но оно требует внимания. Возможные причины: изменение экономической ситуации, увеличение рабочей нагрузки, появление новых альтернатив для поддержания здоровья. Фитнес-клубам необходимо анализировать причины этого снижения и разрабатывать стратегии для удержания и привлечения этой важной аудитории. Можно предлагать программы, ориентированные на снятие стресса, улучшение осанки и профилактику заболеваний, связанных с сидячим образом жизни.

55-59: Рост после падения, но сохраняющаяся самая низкая вовлеченность. После ощутимого снижения вовлеченности в прошлом году, группа 55-59 лет показала значительный рост до 8,7% (7,2% в 2024). Это может свидетельствовать об эффективности предпринятых усилий по привлечению данной аудитории, а также о растущем понимании важности физической активности для поддержания здоровья в период перехода к пенсионному возрасту. Необходимо продолжать адаптировать фитнес-программы под потребности этой группы, делать их доступными и привлекательными.

60+: Продолжение позитивной тенденции. Самый впечатляющий рост вовлеченности наблюдается в возрастной группе 60 лет и старше, увеличившейся с 7,8% в 2024 году до 8,9% в 2025 году. Это подтверждает эффективность программ поддержки и социальных инициатив, направленных на вовлечение «серебряного» возраста в активный образ жизни. Важно развивать специализированные программы для пожилых людей, учитывать их физические возможности и создавать поддерживающую атмосферу.

Результаты проведенного исследования показали как позитивные тенденции, так и зоны для развития в сфере вовлечения россиян в физическую активность:

• Персонализация: ключевым трендом является необходимость адаптации фитнес-услуг под потребности каждой возрастной группы, учитывая их мотивации, возможности и ограничения.
• Инновации: фитнес-отрасли необходимо постоянно разрабатывать новые, привлекательные форматы тренировок, чтобы удовлетворять растущий спрос на разнообразие.
• Доступность: важно делать фитнес доступным для всех слоев населения, предлагая гибкие ценовые решения и программы поддержки.
• Социализация: фитнес-клубам важно создавать комьюнити, где люди могут общаться, обмениваться опытом и получать поддержку.

Фокус на этих направлениях позволит не только удержать существующих клиентов, но и привлечь новые возрастные группы, способствуя укреплению здоровья нации и развитию фитнес-отрасли России.