В сентябре разрыв между петербургским и общероссийским рынками оказался особенно заметным. Продажи клубных карт в Санкт-Петербурге выросли в среднем на 31% по сравнению с сентябрем 2025 года против 1,9% в среднем по России. Продажи дополнительных услуг увеличились на 31,7% против 5,9% по стране, посещаемость и загруженность клубов — на 28,7% против 1,5%.

Петербург остается одним из крупнейших и наиболее конкурентных фитнес-рынков России. На Санкт-Петербург и Ленинградскую область приходится порядка 14% фитнес-объектов страны. При этом город демонстрирует высокие темпы роста посещаемости даже на фоне существенного замедления общероссийского рынка.

Посещаемость фитнес-клубов Санкт-Петербурга за девять месяцев 2026 года увеличилась на 25,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Это свидетельствует о росте вовлеченности жителей Северной столицы в занятия фитнесом.

В целом клубам Петербурга приходится постоянно балансировать между растущими расходами и необходимостью сохранять доступность услуг для клиентов в условиях высокой конкурентной плотности.

Несмотря на внешне высокие показатели продаж и посещаемости, финансовая ситуация остается непростой.

С начала года издержки фитнес-индустрии в стране выросли на 29%, что оказывает серьезное давление на рентабельность бизнеса. В среднем по России маржинальность фитнес-объектов сегодня составляет всего 3-5%. В Петербурге этот показатель несколько выше — порядка 8-9%, однако и такой уровень не позволяет говорить о высокой доходности отрасли.

Основными факторами роста расходов остаются увеличение арендных ставок, затрат на коммунальные услуги и оплату труда.

Читайте об этом в СМИ:

Деловой Петербург: «Посещаемость и загруженность фитнес-клубов в Петербурге выросли на четверть»

НьюсРум24: «Посещаемость фитнес-клубов Петербурга выросла на четверть за год»

Национальное фитнес-сообщество является официальным партнером Министерства спорта, с нашей организацией взаимодействуют, как с интегратором отраслевых предложений и инициатив. Профессиональное объединение на постоянной основе осуществляет мониторинг и исследование рынка фитнес-услуг, определяет необходимые для отрасли меры поддержки, укрепляет и расширяет сотрудничество между фитнес-отраслью и органами государственной власти с целью принятия эффективных совместных решений для развития отрасли.

Национальное фитнес-сообщество экосистемная организация, которая поддерживает и развивает фитнес-отрасль России.

Организация имеет зонтичную модель, которая консолидирует взаимодействие представителей рынка фитнес-услуг — предпринимателей-лидеров в совместной деятельности с органами исполнительной власти в 89 субъектах РФ. На сегодняшний день Национальным фитнес-сообществом подписаны соглашения о сотрудничестве в 87 субъектах РФ с органами исполнительной власти в области физической культуры и спорта для эффективной и точечной работы в регионах России.

В организации действует:

Координационный совет по развитию ГЧП, сформированный с участием представителей Минспорта России.

Комиссия по поддержке поставщиков спортивного оборудования и развитию отечественного производства, образованная для обеспечения согласованных действий с органами власти для выдвижения инициатив по вопросам развития производств и импортозамещения.

Комиссия по развитию коллаборации фитнеса и медицины, целью которой является совершенствование мер, направленных на увеличение охвата занимающихся здоровым образом жизни и внедрению программ восстановления.

Совет юристов, главная цель которого выработать пути решения наиболее проблемных и специфических правовых вопросов, возникающих в процессе деятельности организаций фитнес-отрасли, путем их коллективного обсуждения, обобщения правоприменительной практики, обмена опытом работы.

Вступайте в Национальное фитнес-сообщество

ВМЕСТЕ МЫ СИЛА!

Сайт Национального фитнес-сообщества
MAX
ВКонтакте
Telegram

Особенно заметен разрыв в ключевых показателях между столичным и общероссийским рынками в сентябре: в среднем по России продажи клубных карт увеличились на 1,9% по сравнению с сентябрем прошлого года, тогда как в Москве — на 26,1%.

Продажи дополнительных услуг по стране выросли в среднем на 5,9%, в Москве — на 37%. Посещаемость фитнес-клубов в целом по России прибавила 1,5%, в столице — 17,9%. Москва концентрирует наиболее платежеспособную аудиторию фитнес-индустрии, поэтому замедление потребительской активности, которое мы наблюдаем по стране, здесь пока выражено значительно слабее.

При этом расходные статьи фитнес-объектов за 9 месяцев значительно увеличились. Растет стоимость аренды, ЖКХ, фонда оплаты труда, что сильно сказывается на маржинальности бизнеса.

Московский рынок фитнес-услуг является самым крупным в России. На Москву и Московскую область приходится порядка 49,5% совокупной выручки российской фитнес-индустрии.

Столица задает тон развития фитнес-отрасли. Это рынок, где крупнейшие сетевые операторы тестируют новые бизнес-модели клубов, различные форматы программ фитнеса, цифровые сервисы, а также внедряют гибридные услуги в сочетании с SPA и Wellness.

Меняется и мотивация клиентов. Помимо поддержания физической формы, все большее значение приобретают снижение стресса, эмоциональное восстановление и улучшение качества жизни. Москвичи формируют спрос на комплексный подход: тренировки в сочетании с консультациями нутрициологов, выбором индивидуального рациона и восстановительными программами.

Дополнительным фактором развития отрасли остается поддержка со стороны правительства Москвы: в городе действуют механизмы субсидирования физкультурно-спортивных организаций и поддержки инвестиций в спортивную инфраструктуру.

Читайте об этом в СМИ:

Агентство городских новостей Москва: «Только 3% москвичей бросают фитнес после покупки абонемента»

Подмосковье сегодня: «Москва качается: продажи фитнес-карт выросли на 37,6%, а отказов — всего 3%»

ВМЕСТЕ МЫ СИЛА!

Сайт Национального фитнес-сообщества
MAX
ВКонтакте
Telegram

Российский фитнес-рынок по итогам девяти месяцев 2026 года вырос в денежном выражении, однако к осени динамика заметно замедлилась. Совокупный объем выручки отрасли за январь–сентябрь составил 179,74 млрд рублей — на 20,3 млрд рублей, или 12,7%, больше, чем за аналогичный период 2025 года. При этом в III квартале рост составил уже только 3,7% год к году, а в сентябре — 3,3%.

Первые девять месяцев показывают, что рынок продолжает расти в денежном выражении, но внутри года произошел очень заметный перелом. Первое полугодие мы завершили с ростом выручки на 17,1%, до 125,72 млрд рублей. В III квартале выручка составила 54,02 млрд рублей, увеличившись год к году уже только на 3,7%. То есть накопленный результат девяти месяцев во многом обеспечен сильной первой половиной года.

В III квартале продажи клубных карт в среднем по России увеличились на 2,2% относительно аналогичного периода 2025 года, дополнительных услуг — на 6,6%, посещаемость и загруженность клубов — на 2%.

В сентябре продажи клубных карт в среднем по России выросли на 1,9% год к году, дополнительных услуг — на 5,9%, посещаемость и загруженность — на 1,5%.

Совокупная выручка отрасли составила 125,72 млрд рублей и увеличилась всего на 3,3%.

При этом в сентябре 2026 года относительно августа продажи клубных карт в среднем по России выросли на 0,7%, дополнительных услуг — на 2,9%, посещаемость — на 3,2%. Эти ключевые показатели рынка демонстрируют минимальное увеличение.

Получается достаточно показательная картина. В сентябре люди вернулись к тренировкам после летнего периода, посещаемость относительно августа выросла на 3,2%, но в годовом выражении она прибавила всего 1,5%. Аналогичная ситуация с реализацией клубных карт. Сезонный фактор работает, однако он уже не способен вернуть рынок к тем темпам роста, которые мы наблюдали в начале года.

Рост дополнительных услуг связан, в том числе, с изменением потребительского поведения: действующие клиенты готовы приобретать персональные тренировки и другие сервисы, если видят в них конкретную ценность и измеримый результат, тогда как привлечение нового клиента и удержание становятся для клубов сложнее.

Читайте об этом в СМИ:

Регионы России: «Выручка фитнес-рынка РФ выросла на 12,7%, но темп снизился»

Национальная служба новостей: «Рост посещаемости фитнес-клубов замедлился до 2%»

Первый русский: «Национальное фитнес-сообщество сообщило о росте расходов на 29%»

Ридус: «Фитнес-клубы России: рост посещаемости замедлился до 2%»

Дзен: «Выручка фитнес-рынка РФ выросла на 12,7%, но темп снизился»

Включение в федеральный перечень физкультурно-спортивных организаций — это не просто формальность, а реальный инструмент развития бизнеса. Главная причина, по которой спортивным клубам и ИП стоит пройти эту процедуру, — возможность предоставить своим клиентам право на социальный налоговый вычет.

Почему бизнесу выгодно попасть в перечень?

Маркетинговое преимущество. С 2022 года клиенты могут вернуть часть НДФЛ за занятия спортом. Это мощный стимул для выбора именно вашего клуба.
Знак качества. Присутствие в официальном списке Минспорта подтверждает надежность и прозрачность бизнеса.
Подтверждение профиля. Это официальное доказательство того, что физическая культура и спорт — основной вид деятельности вашей компании.

Какие услуги дают право на вычет?

Правительство РФ утвердило перечень услуг, за которые клиенты могут получить налоговый возврат:
Физкультурно-оздоровительные услуги по физической подготовке и физическому развитию.
Физкультурно-оздоровительные услуги по обеспечению участия в физкультурных мероприятиях, включенных в первый раздел ЕКП межрегиональных, всероссийских и международных физкультурных мероприятий и спортивных мероприятий, в календарные планы физкультурных мероприятий и спортивных мероприятий субъектов РФ, муниципальных образований.
Физкультурно-оздоровительные услуги по разработке программ занятий физической культурой, соответствующих тренировочных планов.

Чек-лист: соответствуете ли вы критериям?

Чтобы попасть в перечень, организация или ИП должны одновременно соблюдать следующие условия:
Профильный ОКВЭД. Деятельность в области спорта должна быть основной. Проверить свои коды можно на сайте egrul.nalog.ru. Соответствующие коды: 93.1, 93.11, 93.12, 93.13, 93.19.
Квалификация персонала. Сотрудники, оказывающие услуги, должны иметь образование не ниже среднего профессионального в области физической культуры и спорта или переподготовку по программам дополнительного профессионального образования в области физической культуры и спорта. Если ИП работает самостоятельно — это требование распространяется на него.
Деловая репутация. Организация или ИП не должны числиться реестрах недобросовестных поставщиков (подрядчиков, исполнителей), предусмотренных законодательством РФ в сфере закупок товаров, работ, услуг.

Как проходит ежегодное включение в перечень?

Минспорт России выгружает из ЕГРЮЛ/ЕГРИП данные об организациях с соответствующими кодами ОКВЭД.
Уполномоченный орган субъекта РФ получает эти данные и в течение 18 рабочих дней с момента получения информации от Минспорта запрашивает у организаций и ИП согласие о включении в перечень и подтверждение о соответствии критериям.
Документы подписываются на бумаге или электронно (ЭЦП) руководителем (ИП) либо уполномоченным лицом по доверенности.
По истечении 18 рабочих дней региональный орган в течение 2 рабочих дней передает в Минспорт России данные о тех, кто дал согласие и подтвердил соответствие.
Минспорт ежегодно (не позднее 1 декабря) формирует, утверждает перечень и направляет его в ФНС.
Перечень размещается на официальном сайте Минспорта в течение 5 рабочих дней после утверждения.

Организаторы мероприятий используют специальные программы и разработанные комплексы упражнений, которые построены по принципу вариативности: каждый участник выполняет их в комфортном для себя формате — как с использованием спортивного инвентаря, так и без него. Уровень подготовки не имеет значения — достаточно желания присоединиться к тренировке в моменте и принять положительное решение о дальнейших занятиях физической культурой.

Для тех, кто стремится к осознанным занятиям, предусмотрена диагностика: специалисты фитнес-клубов проводят тестирование функционального состояния организма — оценивают текущий уровень подготовки, учитывают возраст и состояние здоровья. Итог — не общая рекомендация, а адресный подход: какой вид активности подойдет, с чего начать и как выстроить нагрузку, чтобы она была эффективной и безопасной. Это индивидуальный подход, а не общий ответ для всех.

Для многих участников именно такие встречи становятся точкой входа в регулярные занятия — и это, пожалуй, главный результат: проект не завершается в день мероприятия, а продолжается в привычках и расписании его участников.

Акцент был направлен на проблематику, так как действующие требования к спортивным объектам не учитывают специфику современной фитнес-индустрии. В едином нормативном поле находятся крупные спортивные сооружения, фитнес-клубы, студии, бассейны и оздоровительные комплексы, существенно различающиеся по назначению, масштабу и характеру использования.

Участники отметили необходимость четкого разграничения типов объектов и совершенствования критериев категорирования. Для фитнес-клубов требуется гибкий подход при определении мер безопасности, учитывающий различия между проектной, пропускной способностью и фактическим количеством посетителей.

Участники подтвердили важность сохранения паспорта безопасности, но предложили дифференцировать объем обязательных мероприятий в зависимости от размера объекта.

При рассмотрении современных угроз участники поддержали риск-ориентированный подход, предполагающий выбор защитных мер на основе анализа уязвимости конкретного объекта.

В заседании приняли участие:
 
Калёнов Андрей Васильевич – руководитель Рабочей группы по проблемам развития технических средств безопасности Комиссии РСПП по безопасности предпринимательской деятельности, заместитель директора СРО «Союз предприятий систем безопасности».

Силина Елена Анатольевна – Президент Национального фитнес-сообщества. Генеральный директор «Fit Hit Company». Академический директор Факультета фитнеса и культуры здоровья Университета «Синергия».

Соколов Михаил Николаевич – член Комиссии РСПП по безопасности предпринимательской деятельности и негосударственной сфере безопасности, руководитель Рабочей группы по вопросам антитеррористической защищённости объектов и территорий.

Аранибар Антон Хорхевич – председатель Комитета Московской торгово-промышленной палаты по молодёжной политике.

Блюмкин Алексей Султанович – вице-президент по коммерческой недвижимости Российской ассоциации экспертов рынка ритейла.

Галочкин Дмитрий Евгеньевич – председатель Общероссийского профессионального союза негосударственной сферы безопасности «НСБ», председатель Гильдии НСБ МТПП, сопредседатель КС НСБ России, заместитель руководителя ООПН «Безопасная столица».

Иванова Елена Эмилевна – исполнительный директор сети фитнес-клубов «DDX Fitness».

Иоффе Владимир Константинович – директор аквакомплекса «Лужники», член Правления Национального фитнес-сообщества.

Угняченко Дмитрий Евгеньевич – владелец и руководитель фитнес-студии персонального тренинга «ELITE FIT PRO Studio», руководитель представительства Национального фитнес-сообщества в Московской области.

Фролов Роман Андреевич – учредитель и генеральный директор комплекса «Павлинские термы», член Правления Национального фитнес-сообщества.

Читайте об этом в СМИ:

News: «В России могут изменить требования к защищенности фитнес-клубов»

Форум традиционно объединяет олимпийских чемпионов, представителей власти, руководителей спортивных федераций и экспертов бизнеса. Это пространство для обмена опытом, презентации проектов и установления деловых контактов.

В ходе работы Форума «Россия — спортивная держава», Глава Национального фитнес-сообщества Елена Силина выступит с докладом и примет участие в экспертных дискуссиях. Ключевым вектором работы станет подписание соглашений о сотрудничестве, направленные на развитие спортивной инфраструктуры и популяризацию здорового образа жизни.

12–13 ноября 2026 года вся фитнес-отрасль России встретится на 38 Всероссийском Съезде Фитнес-Индустрии

Организатор: Национальное фитнес-сообщество
при поддержке Министерства спорта РФ

Встречаемся в Москве или онлайн из любой точки России!

Стратегия. Интеллект. Результат.

38-й Всероссийский Съезд Фитнес-Индустрии – ключевая деловая площадка страны, где формируется стратегическая повестка отрасли и определяются векторы ее развития на годы вперед.

Это пространство для тех, кто принимает решения на уровне бизнеса и отрасли: собственников, топ-менеджеров, управленцев фитнес-индустрии и предпринимателей государственной власти. Здесь рождаются решения, которые определяют устойчивость, масштабирование и капитализацию бизнеса.

Мы приглашаем вас в сообщество сильнейших лидеров рынка – в среду, где ценятся точность мышления, управленческая зрелось и способность видеть возможности раньше других.

Фитнес-бизнес здесь – это система стратегических ходов, каждый из которых усиливает позиции компании, повышает ее ценность и открывает новые горизонты роста.

19 лет опыта – основа будущего

За 19 лет Съезд прошел через все этапы развития рынка: периоды роста, трансформации, кризисов и новых возможностей. Этот пут сформировал глубокую экспертизу, понимание отраслевой динамики и способность задавать высокий стандарт профессиональной повестки.

Сегодня это не просто история успеха. Это прочный фундамент, на котором строится будущее фитнес-индустрии России.

Насыщенная деловая программа:

Стратегический диалог с властью

Фитнес-отрасль —  часть национальных приоритетов. Понимание государственной повестки — инструмент для действий на опережение.

Управленческие решения лидеров рынка

Практические кейсы компаний, которые укрепили позиции, повысили эффективность и выстроили устойчивые модели роста.

Экономика, риски, масштабирование

Инструменты, позволяющие принимать точные решения в условиях меняющейся конъюнктуры рынка, сохранять рост и устойчивость бизнеса.

Нетворкинг высокого уровня

Уникальная среда для содержательных знакомств, стратегических контактов и партнерств с представителями крупного бизнеса и лидерами отрасли.

Кому будет полезно:
  
Владельцам и управляющим фитнес-клубов России.
Инвесторам и девелоперам в сфере спорта и фитнеса.
Руководителям федераций, ассоциаций и общественных организаций.
Поставщикам и производителям спортивных продуктов и инновационных технологий для фитнес-отрасли.
Представителям смежных отраслей и партнерских индустрий: ресторанного и гостиничного бизнеса, бьюти и wellness-бизнеса, медицины, образования и банковского сектора.
Представителям органов власти.

Готовы быть в числе тех, кто определяет будущее отрасли?

Присоединяйтесь к 38-му Всероссийскому Съезду Фитнес-Индустрии – событию, где стратегия превращается в управленческий результат.

Отправляйте заявки

Смотрите анонс мероприятия!

ВМЕСТЕ МЫ СИЛА!

Сайт Национального фитнес-сообщества
MAX
ВКонтакте
Telegram

Национальное фитнес-сообщество — первое профессиональное объединение операторов фитнес-отрасли России. Организация была создана в 2009 году ведущими представителями индустрии для эффективного взаимодействия с органами государственной власти и решения ключевых задач, важных для развития фитнес-бизнеса в России.

Сегодня в составе Национального фитнес-сообщества находятся 3470 фитнес-клубов из 89 регионов России. Мы объединяем 70 региональных представительств и 141 различную организацию: это 52 ассоциации и федерации, 16 профессиональных образовательных учреждений и 73 ведущие российские спортивно-оздоровительные компании.

Национальное фитнес-сообщество — официальный партнер Министерства спорта Российской Федерации.

Является интегратором отраслевых предложений и инициатив.

Основные направления деятельности:

Развиваем сотрудничество между операторами фитнес-рынка и государственными структурами для принятия эффективных решений, способствующих росту отрасли.

Проводим регулярный мониторинг и исследование рынка фитнес-услуг, определяем и инициируем необходимые для бизнеса меры поддержки.

Консолидируем участников рынка, накапливаем и предоставляем лучшие практики, опыт и экспертизу лидеров индустрии.

Особое место в нашей деятельности занимает расширение доли физически активного населения. Организация совместно с региональными представительствами реализует мероприятия по популяризации массового спорта и формированию культуры здорового образа жизни в России.

Мы отменили вступительные и членские взносы с 2009 года. Члены Национального фитнес-сообщества получают многочисленные преференции и поддержку: от консультаций до продвижения инициатив предпринимателей рынка фитнес-услуг на федеральном и региональном уровнях.

В интересах индустрии мы формируем меры поддержки, направляем обращения в органы государственной власти, предоставляем совместные решения для сохранения и развития фитнес-отрасли России.

Присоединяйтесь к Национальному фитнес-сообществу — вместе мы сильнее! 

Чтобы вступить, отправьте заявку на электронную почту: nationalfitness@mail.ru

ВМЕСТЕ МЫ СИЛА!

Подписывайтесь на канал Национального фитнес-сообщества в МАХ