Исследование Московского рынка фитнес-услуг по итогам III квартала и 9 месяцев.

По данным исследования Национального фитнес-сообщества, за девять месяцев 2026 года продажи клубных карт в Москве выросли на 37,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, продажи дополнительных услуг — на 47,1%, посещаемость и загруженность клубов увеличились на 32,6%. В III квартале рост составил соответственно 30,1%, 39,3% и 23,1%. При этом отказ от регулярных занятий в течение первого месяца после приобретения клубной карты сравнительно низок и составляет 3%.

Особенно заметен разрыв в ключевых показателях между столичным и общероссийским рынками в сентябре: в среднем по России продажи клубных карт увеличились на 1,9% по сравнению с сентябрем прошлого года, тогда как в Москве — на 26,1%.

Продажи дополнительных услуг по стране выросли в среднем на 5,9%, в Москве — на 37%. Посещаемость фитнес-клубов в целом по России прибавила 1,5%, в столице — 17,9%. Москва концентрирует наиболее платежеспособную аудиторию фитнес-индустрии, поэтому замедление потребительской активности, которое мы наблюдаем по стране, здесь пока выражено значительно слабее.

При этом расходные статьи фитнес-объектов за 9 месяцев значительно увеличились. Растет стоимость аренды, ЖКХ, фонда оплаты труда, что сильно сказывается на маржинальности бизнеса.

Московский рынок фитнес-услуг является самым крупным в России. На Москву и Московскую область приходится порядка 49,5% совокупной выручки российской фитнес-индустрии.

Столица задает тон развития фитнес-отрасли. Это рынок, где крупнейшие сетевые операторы тестируют новые бизнес-модели клубов, различные форматы программ фитнеса, цифровые сервисы, а также внедряют гибридные услуги в сочетании с SPA и Wellness.

Меняется и мотивация клиентов. Помимо поддержания физической формы, все большее значение приобретают снижение стресса, эмоциональное восстановление и улучшение качества жизни. Москвичи формируют спрос на комплексный подход: тренировки в сочетании с консультациями нутрициологов, выбором индивидуального рациона и восстановительными программами.

Дополнительным фактором развития отрасли остается поддержка со стороны правительства Москвы: в городе действуют механизмы субсидирования физкультурно-спортивных организаций и поддержки инвестиций в спортивную инфраструктуру.

🔗 Читайте об этом в СМИ:

Агентство городских новостей Москва: «Только 3% москвичей бросают фитнес после покупки абонемента»

Подмосковье сегодня: «Москва качается: продажи фитнес-карт выросли на 37,6%, а отказов — всего 3%»

ВМЕСТЕ МЫ СИЛА!

🌐 Сайт Национального фитнес-сообщества
📲 MAX
🌐 ВКонтакте
💬 Telegram