Исследование рынка фитнес-услуг Москвы и Московской области.

Москва и Московская область формируют крупнейший фитнес-рынок страны: на столичный регион приходится 49,5% всех фитнес-объектов России — около 5,3 тыс. клубов и студий. Их посещают порядка 3 млн человек.

Динамика фитнес-рынка Москвы в августе 2026 года существенно разошлась со среднероссийской: продажи клубных карт в столице выросли на 27,3% к августу 2025 года, тогда как в среднем по России — лишь на 0,9%.

Разрыв между Москвой и общероссийским рынком всегда очень заметен. В августе продажи клубных карт в столице выросли на 27,3% к августу 2025 года, дополнительных услуг — на 34,6%, посещаемость — на 21,5%. В среднем по России за тот же период рост составил соответственно только 0,9%, 6% и 1,8%

Более высокая динамика Москвы связана с концентрацией платежеспособного спроса, высокой плотностью клубов и студий, развитием крупнейших сетевых операторов, а также необходимостью персональных услуг.

При этом сильные показатели Москвы не должны создавать иллюзию благополучия всей отрасли. Второй месяц подряд среднероссийская динамика продаж остается крайне слабой, а в отдельных регионах рынок сокращается. При этом Москва за счет своей доли заметно поддерживает общую статистику

Дополнительное давление на бизнес оказывает рост расходов. В первом полугодии 2026 года расходная часть фитнес-операторов в среднем по России увеличилась примерно на 27%. Основными факторами остаются рост фонда оплаты труда, аренды, коммунальных расходов, стоимости оборудования и расходных материалов.

Даже при росте оборотов экономика клубов остается напряженной. Рост выручки во многом съедается увеличением затрат на ведение бизнеса, а средняя маржинальность в отрасли составляет около 5%.

🔗Читайте об этом в СМИ:

News: «Назван регион, где продажи карт фитнес-клубов резко выросли на 27%»

Regions: «Фитнес-карты стали покупать активнее: насколько вырос спрос за год»