Дан старт информационной поддержке федерального проекта «РОССИЯ: ЗА СПОРТ! ЗА ЕДИНСТВО!»
Национальное фитнес-сообщество разворачивает единую информационную кампанию для продвижения проекта «РОССИЯ: ЗА СПОРТ! ЗА ЕДИНСТВО!», реализуемого совместно с Министерством спорта Российской Федерации в рамках государственной программы Российской Федерации «Развитие физической культуры и спорта».
Для создания целостного информационного контура вокруг проекта разработан пакет коммуникационных инструментов и материалов:
Единый визуальный и смысловой стандарт. Разработаны оригинальные визуальные решения — логотип и фирменный стиль, а также сквозные формулировки, которые будут применять все клубы-участники для повышения узнаваемости и усиления отдачи от маркетинговых действий.
Официальный лэндинг проекта. Развернут специализированный интернет-ресурс, выполняющий роль главного информационного узла, аккумулирующий всю актуальную информацию: здесь собраны сведения о проекте, новостная повестка, фото- и видеоматериалы с мероприятий.
Дорожная карта информационной работы. Сформирован детальный план освещения проекта, фиксирующий опорные точки кампании и определяющий форматы взаимодействия с региональными органами исполнительной власти в области физической культуры и спорта.
Основными проводниками информационной волны в регионах выступят фитнес-клубы — непосредственные участники проекта. В их задачи войдет реализация комплекса мероприятий по популяризации проекта «РОССИЯ: ЗА СПОРТ! ЗА ЕДИНСТВО!» на местах: взаимодействие с печатными изданиями и интернет-СМИ федерального и регионального уровня; системное присутствие в социальных сетях и мессенджерах с акцентом на вовлекающий и событийный контент; размещение наружных рекламных носителей в городах присутствия для повышения визуального проникновения проекта.
Консолидированные действия фитнес-клубов и скоординированная информационная стратегия призваны расширить охват проекта и вовлечь в систематические занятия спортом тех, кто пока остается за пределами спортивной повестки. Организаторы рассчитывают, что кампания будет способствовать тому, чтобы регулярная физическая активность вошла в повседневную практику россиян разных возрастов, профессий и социальных групп.
