Елена Силина, Президент Национального фитнес-сообщества, представила экспертный анализ вызовов и перспектив развития фитнес-отрасли в России.

Фитнес-рынок России демонстрирует устойчивый рост, достигнув впечатляющих 187,3 млрд рублей в 2024 году. Однако за этими цифрами скрываются новые вызовы, требующие стратегических решений и адаптации к меняющимся условиям.

Несмотря на увеличение числа занимающихся до 7,1 млн человек, отрасль сталкивается со снижением маржинальности, обусловленной опережающим ростом расходов на аренду, коммунальные услуги и оборудование. В этих условиях ключевым фактором развития фитнес-клубов становится гибкость и способность адаптироваться к экономическим реалиям.

Одним из наиболее перспективных направлений развития является формат студий с удобной локацией, демонстрирующий стремительный рост благодаря относительно небольшим инвестициям. Параллельно, растет популярность рекуррентных платежей, таких как подписки и ежемесячные оплаты, позволяющие фитнес-клубам повысить стабильность доходов.

Современные технологии, в частности искусственный интеллект, открывают новые возможности для персонализации тренировок и повышения лояльности клиентов. Сочетание онлайн и офлайн форматов, цифровые студии и приложения с поминутной оплатой делают фитнес доступным в любой точке страны, отвечая на растущий спрос на цифровые услуги.

Вместе с тем, дефицит квалифицированных кадров остается сложностью, требующей новых подходов к мотивации и обучению персонала. Появление Единого реестра тренеров России способствует повышению прозрачности отрасли и облегчает процесс проверки сотрудников при приеме на работу.

Для успешной адаптации к новым условиям, Глава профессионального объединения фитнес-отрасли России рекомендует фитнес-клубам интегрировать искусственный интеллект и VR/AR технологии, предлагать широкий спектр услуг, включая офлайн- и онлайн-тренировки, внедрять подписочные модели, уделять внимание корпоративному спорту. Важно создавать программы для всех возрастов и потребностей, геймифицировать тренировки и активно развивать экспертизу, становясь надежным партнером для клиентов.

Российская фитнес-отрасль обладает огромным потенциалом, обусловленным растущим интересом к здоровому образу жизни. Однако для реализации этого потенциала необходимо преодолеть ряд проблем, связанных с растущими расходами, сложностями с поставками оборудования и недостатком оборотных средств. Решение этих проблем требует совместных усилий представителей индустрии и государственных органов, а также целенаправленной государственной поддержки.

🔗 Читайте «Бизнес Секреты»: «Что ждет фитнес-индустрию: 6 важных шагов, которые изменят правила игры»